בלתי נקרא

היא השאלה…

..הכי מצחיקה ומטופשת שאני שומע מפיהם של יועצי המדיה החברתית למיניהם.

נו באמת, אם זה מותג שיש ליותר משישה אנשים משהו להגיד עליו, הוא נמצא בטוויטר.

זה מעניין, כי לבעלי עסקים כבר אין באמת שליטה על הימצאות המותגים שלהם ברשתות החברתיות. 

בטוויטר הודיעו אתמול על עדכון תנאי השימוש באתר. לפי הפוסט בבלוג הרשמי של החברה, כמה מהשינויים הבולטים ביותר נעשו בסעיפי הפרסום, הבעלות על הטוויטים, ה-API, והספאם.

כמשתמש ממוצע (לא בעל עסק או מפתח) בדקתי את העדכון כי עניין אותי מה הוא "השינוי המשמעותי" שעשו בטוויטר על מנת להילחם בספאם, שמתפשט באתר בצורת עוקבים-פיקטיביים שכל מטרתם היא פרסום בית עסק, לרוב חרא בית עסק, או אתר מסוים, לרוב אתר פורנו.

אבל דווקא בסעיף הזה – אולי החשוב ביותר מבחינת המשתמשים הטיפוסיים – לא התחוללו שינויים משמעותיים. למעשה, בפוסט על העדכון מודה אייזק "ביז" סטון (אחד המייסדים) ש"טוויטר ממשיכה לטפל בספאם בדיוק כפי שעשתה בתקופה האחרונה.."

כן, טוויטר ממשיכה לטפל בספאם בצורה איומה.

אם נסתכל על השורה התחתונה, השינויים בתנאי השימוש נועדו להשפיע יותר על החברה ולא על הטוויטרים עצמם.

בטוויטר מתחילים לחשוב על מודל עסקי, כזה שהם יודעים שיהיה קשה למצוא. כזה שאליו הם סירבו להתייחס בעבר מכיוון שהם נהנו מהספיקולקציות המחמיאות של כל המי-ומי בקשר לשווי החברה: הרי המודל העסקי שלך לא יכול להיות כושל אם אין כזה בכלל.

השינויים האחרונים שנוגעים בפרסום, ממשקי-התכנות (API) ובעלות המשתמשים על המידע הם בגדר הנחת אבן יסוד למודל עסקי כלשהו שבטוויטר סוף סוף החליטו לבנות.

עכשיו נותרת השאלה איך ייראה המודל העסקי הזה: הטמעה אוטומטית של מודעות אל תוך טוויטים? חיוב עבור שימוש ב-API? קשה לי להאמין שטוויטר ילכו על "פרסום מסורתי" שלא ינצל את הייחודיות של השירות.

[לינק]

טוב אני די חדש בטוויטר אבל אני חייב להודות שכבר הספקתי לקרוא כמה טוויטים גאוניים שהצליחו להצחיק אותי כהוגן.

Twitter Wit הוא ספר בן 176 עמודים שעולה לא יותר מעשרה דולרים ומוכיח שלפעמים לא צריך יותר מ-140 תווים.

כשחושבים על זה, זה היה רק עניין של זמן עד שמישהו החליט לעשות מהטוויטים המצחיקים שלכם ספר.

ואם כבר מדברים על פנינות-טוויטר, מישהו רוצה לחלוק כמה משלו?

שוקי גלילי כותב מה הוא חושב על שיווק בטוויטר בפוסט האחרון שלו "מדוע שיווק בטוויטר הוא בזבוז זמן":

זה לא שאי אפשר לשווק בטוויטר. אפשר, רק שבדרך-כלל לא כדאי, וכשכן כדאי אז מאד כדאי שתדע מה אתה עושה. טוויטר הוא כלי נהדר בשביל קבוצת חברים שנוהגת להיפגש לבילויים ספונטניים. הוא כלי יעיל לסלבס – בין שמדובר באשטון קוצ'ר או בבלוגר-על דוגמת דארן רוז – שיש להם קהל מעריצים שממתין למוצא פיהם. אפשר להשתמש בו ככלי עזר ל-Networking, כאמצעי לחיזוק קשר עם לקוח, לעידוד תנועת גולשים חוזרים לאתר, ועוד כהנה וכהנה שימושים שרווח אפשרי בצדם – אבל נכון לעכשיו, ככלי עצמאי, טוויטר הוא אפיק שיווק עם ROI (החזר השקעה) די מפוקפק.

הדגשתי את החלקים שאיתם אני מסכים, ואם לומר את האמת: הם מובנים מאליהם.

אבל יש לי בעיה עם הכותרת של שוקי: אולי הייתי קורא לפוסט "למה החברה שלך מבזבזת זמן וכסף על טוויטר", אבל לא הייתי יוצא בהצהרה ששיווק בטוויטר הוא בזבוז זמן.

העניין הוא, ששוקי היה יכול להצמיד את הסיומת "הוא בזבוז זמן" לכל טקטיקת-שיווק אפשרית, ולשיווק בכלל. העובדה שרוב המשווקים, המפרסמים והבלוגרים המקצועיים למיניהם לא יודעים מה הם עושים עם הכלים שנמצאים ברשותם אינה מצביעה על טיב הכלים עצמם.

אנחנו יכולים לטעון, באותה מידה, שהתאמה למנועי חיפוש היא בזבוז של זמן רק בגלל שרוב מומחי ה-SEO לא מבינים מה הם עושים.

העניין הוא, שבדיוק כמו ברוב התחומים התחרותיים: "המומחים" לא יודעים מה הם עושים. בגלל זה הם נעלמים אחרי כמה זמן.

אני רחוק מלהיות מומחה לטוויטר, כך שבדיוק כמו שוקי, אני מסתמך על מה שראו עיניי ותו לא. אולי זה לא מספיק, אבל כבר הייתי עד לעסקים שהפכו את טוויטר לאחד מכלי השיווק המשמעותיים ביותר שלהם, וכאלה שנכשלו כישלון נחרץ, ואף הזיקו לעצמם.

כמה נקודות על שיווק ויראלי, שיווק אתי, וטוויטר בתוך כל הסיפור:
המשך לקרוא »

הצטרפתי לטוויטר. לחצו כאן או על התמונה כדי לעקוב אחריי.

מעניין מאוד, הצטרפתי רק לפני 15 דקות וכבר יש שלושה אנשים שעוקבים אחריי; עוד התחלתי לחשוב שאני מפורסם, אבל אז בדקתי מי הם ו..אין לי שמץ!

ספאם בטוויטר?

נדמה לי שהפוסט האחרון הרתיע כמה מהקוראים באורכו…