בלתי נקרא

פרק עשירי בסדרה לשיפור הבלוג

אני מודה, אני בנאדם (ובלוגר) מפוזר.

הפוסט הזה יושב לי בראש כבר כמה זמן, ובמשך כל היום כתבתי בפנקס שאני נושא עימי נקודות מפתח ורעיונות שעלו בראשי כדי שאוכל לחזור הביתה ולגשת לעבודה. העניין הוא, שהשעון מראה כבר 02:55 (בלילה), ורק עכשיו – שלוש שעות מאז התיישבתי במטרה לכתוב – התחלתי לנסח את הפתיח.

אין ספק שאחת הבעיות העיקריות של בלוגרים מקצועיים, ובעיקר בלוגרים השואפים להיות כאלה, היא ניהול זמן תקין. אחרי הכל, אף אחד לא באמת צריך להקריב את מקום עבודתו כדי לכתוב בלוג, אלא אם כן הבלוג הוא מקום העבודה. אבל רובנו עדיין לא שם, וחלקנו בכלל לא שואף להגיע לשם.

ובכל זאת, לפעמים אנחנו תוהים איך אפשר לחלק את הזמן בין חיי-משפחה נורמליים, עבודה במשרה מלאה, וכתיבת בלוג. לעיתים גם אחרי שסוף סוף מצאנו זמן, התגברנו על מחסומי הכתיבה וסידרנו לעצמנו סביבת כתיבה אופטימלית, אנחנו נכשלים במבחן התוצאה: כתיבת פוסטים. הסיבה? פוקוס.

הנה כמה עצות ורעיונות למפוזרים, לאבודים ולמדוכדכים מביניכם. הראשונה עלולה להפתיע אתכם במקצת..
המשך לקרוא »

פרק תשיעי בסדרה לשיפור הבלוג.

יש הטוענים ש SEO הוא סוס מת. התאמה למנועי חיפוש אינה רלוונטית יותר.

מנועי החיפוש, ובעיקר גוגל, נעשים יותר ויותר מתוחכמים עם הזמן, ומתחילים לסנן ולהעדיף תוכן איכותי בכל מקרה, גם בלי כל ההתאמות שאנו עושים מאחורי הקלעים. מצד שני, חסידי ומומחי ההתאמות למנועי חיפוש טוענים ששימוש במילות מפתח, כותרות רלוונטיות ואפילו התאמת הטקסט לרובוט של גוגל חשובים מתמיד.

כן, שימוש במילות מפתח עדיין משפיע על תנועת הגולשים לבלוג באופן ניכר, אבל לא בהכרח מהסיבות שהמומחים הטכניים מספרים לנו.

הרבה לפני שהגיעו מנועי החיפוש, קשה היה לבעלי אתרים להעריך איך חושבים הגולשים על נושא מסוים, זה היה אחד האתגרים הקשים ביותר איתו התמודדו. היום, קל מאוד לסקור את המונחים הפופולריים ולבדוק בדיוק אילו מהם יקנו לבלוג או לאתר חשיפה לקהל-היעד המבוקש.

מומחי ה SEO למיניהם ממליצים בחום על סקרי-שוק, שכן אנו רוצים לדבר במונחים שהקוראים מחפשים ולכתוב פוסטים בעלי ערך שאנשים יגלו בהם עניין.

אבל איך מאזנים בין הרובוטיקה הגוגלית לבין הקוראים האמיתיים שלנו?

הנה כמה תובנות, אני מודה שרובן לא פורצות דרך.

בנוסף מצורפים שלושה כלים הכרחיים גם לבלוגרים שלא מתכוונים להתעסק עם התאמת כתיבתם למנועי חיפוש.

המשך לקרוא »

פרק שמיני בסדרה לשיפור הבלוג.

מכירים את ההרגשה הזו? כשבא לכם לכתוב, אבל אתם לא יודעים על מה? יש יצורים כאלה – הם פשוט אוהבים לכתוב. אני אחד כזה.

לפני כמה ימים חלקתי איתכם 13 טיפים שעוזרים להתרכז בזמן הכתיבה, הטכינקות האלה עוזרות בעיקר אחרי שכבר מצאנו נושא.

אבל מה אם אין לנו על מה לכתוב? מה עושים אז? יש שיאמרו "פשוט אל תכתוב!" – זו אפשרות אחת. אבל מה אם אתה אוהב לכתוב? ומה אם אתה בעל בלוג בנושא שאין בו חדשות לילות לבקרים?

איפה מוצאים השראה לכתיבה? ואיך מתרגמים את ההשראה לרעיונות מקוריים?

המשך לקרוא »

פרק שביעי בסדרה לשיפור הבלוג

פרק זה עוסק בכמה שיקולים שחלק מהבלוגרים יצטרכו לקחת בחשבון: כל כמה זמן לכתוב פוסט? כמה ארוך או קצר הוא אמור להיות? ולמה בכלל לכתוב עוד פוסט?

אבל לפני שנפרק את כל האספקטים המוזכרים לעיל ואת השיקולים הנלווים להם, אקדים ואומר שאם אתם מנהלים בלוג אישי, למאמר הזה יש מעט מאוד רלוונטיות מבחינתכם.

אלה מכם הכותבים או מתכוונים להקים בלוג-אישי-מקצועי¹, בלוג כתיק עבודות, בלוג נישתי או בלוג מסחרי ימצאו כאן לא מעט חומר למחשבה.

1 – הכוונה במקרה זה היא למקצוע ולא למקצועיות שכן גם בלוגים אישיים יכולים להיות מקצועיים.

המשך לקרוא »

מהו חלקו השני החשוב ביותר של הפוסט אחרי הכותרת?

מכל החלקים, הפתיח הוא החלק שאני משקיע בו הכי הרבה.

מכיוון שכתיבה אינה כישרון טבעי במקרה שלי, פוסטים שלמים יושבים להם מאחורי הקלעים ומחכים במשך ימים ואף שבועות עד למציאת פתיח ראוי.

אחרי שהשקעתם כל כך הרבה זמן ומאמץ בניסוח כותרת מעניינת, יהיה זה חבל לאבד את המסוקרנים בגלל פתיח שלא ממשיך את המומנטום. פוסט עם כותרת מעניינת ופתיח גרוע הוא כמו מישהו שמזמין אותך אל ביתו, אבל ממהר לטרוק את הדלת.

5 פתיחים שישאבו את הקוראים עמוק לתוך התוכן

המשך לקרוא »

פרק חמישי בסדרה לשיפור הבלוג.

בפוסט האחרון בסדרה כתבתי:

"הקורא הממוצע נוטה לסרוק את התוכן ולא לקרוא מילה למילה. הוא יעצור וישקיע מזמנו היקר רק אם משהו ימשוך את תשומת לבו".

אין במשפט זה כדי לזלזל באינטלגנציה של הקוראים או לרמוז שאינם מתעמקים במה שהם קוראים, אבל כפי שהזכרנו קודם, בעידן בו מוצף הגולש במידע מכל עבר, יהיה זה אך טבעי שתשומת לבו תוקדש לדברים המעניינים ביותר, מבחינתו.

נכון, נכון – תוכן הוא המלך, ואחרי שנמצא דרך להתגבר על מחסומי הכתיבה ולפרסם תוכן מעניין ובעל ערך , סביר להניח שנזכה לקהל קוראים מסוים שאליו אנו נוגעים ועליו אנו משפיעים.

אבל איך מגיע הקהל לתוכן? ומה הופך עוברי אורח אקראיים לקוראים?
המשך לקרוא »

פרק רביעי בסדרה לשיפור הבלוג

קיבלתי כמה אימיילים מבעלי בלוגים קיימים שהתלוננו על כך שחלקו הקודם של המדריך היה בסיסי מדי ולא רלוונטי לבלוגים קיימים. אני בהחלט מבין את הטענות, אבל חשוב לציין שני דברים:

1) רבים מהבלוגרים עדיין אינם מודעים אפילו לדברים הבסיסיים שהוזכרו, ולא בגלל שהם לא מעניינים אותם.
2) כדי להמשיך ולהתקדם בסדרה, אני מרגיש מחויב לעבור עם כל בלוגר, חדש כותיק, על הצעדים הבסיסיים ביותר.

אני בטוח שהצעדים הבאים מדברים יותר לבעלי-בלוגים קיימים, ולבלוגרים החדשים שמעוניינים להבטיח השקת בלוג מוצלחת.

המשך לקרוא »

פרק רביעי בסדרה לשיפור הבלוג.

אי שם בשלהי שנת 2005 התחלתי להתעניין בעיצובים גרפיים וללמוד פוטושופ. אחרי שחרשתי כמעט כל מדריך שמצאתי באינטרנט והרגשתי נוח עם "יצירות המופת" שלי, חשבתי לעצמי שיהיה נחמד אם אוכל לחלוק את העיצובים שלי עם אנשים ברשת.

ההבנה שלי בתיכנות שאפה לאפס, שלא לדבר על איחסון ודומיינים. למזלי הרב, הכרתי אז נער סיני גאון וטוב-לב שהואיל להמליץ לי על שרת איחסון ולהקים בשבילי את האתר. "האתר שלך מוכן. הוא מבוסס על מערכת בלוגים שנקראת וורדפרס, תוכל לכתוב ולפרסם את יצירותיך בקלות וללא הבנה ב HTML" הוא הרגיע.

זו הייתה תחילתו של מסע למידה נפלא וארוך שנמשך עד היום. מסע שיקנה לי את הזכות להכיר ולהתיידד עם הרבה אנשים מוכשרים וחכמים, מסע שיקנה לי עצמאות פיננסית כבר בגיל צעיר ואורח חיים שלא דמיינתי שאזכה לחיות, אך גם לילות-אינספור של חוסר שינה. שינוי של שורה בודדת בקובצי-המערכת או בתבנית העיצוב, וכל שינוי בעל אופי טכני אחר הצריכו שעות להדיוט כמוני.

אבל הייתי נחוש, במיוחד אחרי שגיליתי כמה השראה אני שואב מהתגובות שקיבלתי, ובחודשי הראשון עשיתי מספיק כסף כדי לאחסן את בלוגי-הקט לשלוש השנים הבאות. במשך השנתיים הבאות הקמתי עוד שלושה בלוגים, והבלוג הראשון שלי, שהוקם כשעוד לא ידעתי מה משמעות המילה "בלוג", עבר הסבה לנישת הטכנולוגיה והגאדג'טים.

וכך, התחלתי מאפס, ובעיקשותי התקדמתי שני צעדים קדימה ואחד לאחור. ניתן לומר שכמעט כל מה שאני יודע היום למדתי דרך ניסוי וטעייה(גם: ניסוי ותהייה) – תהליך הכרחי בהתפתחותו של כל בלוגר/יזם.

אבל הרבה דברים הייתי שמח לדעת לפני שהתחלתי את מסעי (הלא-מודע) אל עולם הפרובלוגינג. הפוסט הזה, בן שני חלקים, יכסה את התהליכים שיש לעבור כדי להרים בלוג מצליח מאפס בפרק הזמן הקצר ביותר:

1. טרם השקת הבלוג
2. במהלך ולאחר השקת הבלוג.

אם אתם בעליו המרוצים של בלוג קיים, תוכלו להיעזר בנכתב תוך התאמת סדר הפעולות למצבו הנוכחי.
המשך לקרוא »

פרק שלישי בסדרה לשיפור הבלוג.

לא, זה לא מאיר שטרית! (הֶקְשר)

גיא, המסתמן כאחד הקוראים היותר פעילים בבלוג, מעלה כמה שאלות חשובות בתגובתו האחרונה לפוסט על תוכניות פעולה:

"חשוב להבין, שאתה לא יכול לכתוב באותו הקצב במשך יותר משנתיים. אם תסתכל על כמות הפוסטים שלי פר חדוש בשנתיים האחרונות, תראה שהיו חודשים בהם כתבתי בממוצע פוסט ליום (ואפילו יותר) במהלך החודש, ולעומת זאת – תראה חודשים שבהם תוכל לספור על כף יד אחת, או לפחות לזהות מספר חד-ספרתי של פוסטים – בחודשים אחרים."

"אז מאין נובעת בעצם היכולת לקום ולכתוב על בסיס יומי/שבועי/חודשי, כאשר בדר"כ, באופן אנושי לחלוטין, המחשבות שלנו רצות מהר יותר ממה שאנחנו יכולים לכתוב, מה גם שהאירועים המציאותיים עולים על דימיון, והיכולת לעקוב אחר כולם ולכתוב על כולם – הוא בלתי אפשרי בעליל?"

"אין שבוע שבו אני לא מתלבט על מה לכתוב קודם, ואז אני נופל על המיטה, מותש מכל המחשבות, העבודה, הלימודים וכמובן – גם ההכנות לחתונה."

"אז השאלה, בשורה התחתונה – היא זו: אוקיי. הצבת לעצמך מטרה. לטווח הארוך, לטווח הקצר. אתה אפילו משנה אותה מפעם לפעם, בהתאם למה שקורה סביבך. אבל השאלה הנצחית היא – איך אתה מתכוון גם לכתוב, גם לשמור על קצב יחסית אחיד לאורך זמן, ואיך לשמור על רמת תוכן, שהיא פחות או יותר אחידה?"

שימו לב למשפטים והשאלות שהודגשו על ידי.

"אחרי החגים", או: אויבו הגדול ביותר של כל בלוגר

אבל לפני שאגיב לגיא ולאלה שחולקים את אותן תהיות ורגשות, הבה נעשה היכרות קצרה עם האויב. אחת התופעות המוכרות שממנה סובלים בלוגרים, כותבים, יוצרים ואנשים בכלל נקראת דחיינות¹. אחרי היכרות קצרה, אשתדל לתת כמה טיפים שעוזרים לי להילחם בדחיינות-בכתיבה.

בלוגר מצליח אינו עושה דבר אחד מעל כולם.

בלוגר כותב.

בלוגר טוב שם את ידיו על המקלדת וכותב פוסטים איכותיים ומושקעים. נשמע מובן מאליו, אבל דחיינות היא אחת הבעיות היותר משמעותיות בהן בלוגר עשוי להיתקל לאורך הדרך. יש מליון ואחת סיבות לא לשבת מול המחשב ולהשקיע זמן יקר בכתיבת "עוד פוסט" בבלוג הצנוע שלנו, אבל לאלה מכם שרוצים להשפיע על אנשים, להביא לשינוי, ו/או להצליח: הימנעות הכרה, ניתוח, ושבירת מעגל הדחיינות היא קריטית ביותר.

עוד מושג שכדאי להכיר הוא מחסום-כתיבה, שגם בו נתקל כל כותב, והוא מהווה לעיתים קרובות גורם לדחיינות.

איך להתגבר על דחיינות ומחסומי-כתיבה

הנה כמה טיפים ומנהגים שעזרו לי בעבר (ושאני מנסה ליישם שוב בימים אלה) בהתגברות על דחיינות ומחסומי-כתיבה. הם אולי לא מתאימים לכל הבלוגים, אבל אני מקווה שחלקכם יצליחו לבחור מביניהם את הטיפים שיכולים לעזור להם:
המשך לקרוא »

זהו חלקו השלישי והאחרון של הפוסט השני בסדרת ההדרכה "שפר את הבלוג שלך". הפוסט עוסק אמנם ביותר תאוריה מפרקטיקה, ומביני דבר יוכלו לבחור לפסוח עליו, אך אני בטוח שאלה מכם שמרגישים "אבודים", או סתם רוצים לחדד את הכיוון ימצאו בו שימוש. מאמרים נוספים בסדרה:

שפר את הבלוג שלך – הקדמה

שפר את הבלוג שלך: הגדרה, מטרה, ותוכנית פעולה (חלק א')

שפר את הבלוג שלך: הגדרה, מטרה, ותוכנית פעולה (חלק ב')

שפר את הבלוג שלך: הגדרה, מטרה, ותוכנית פעולה (חלק ג') [אתה נמצא כאן]

שלב ג': תוכנית פעולה

כעת, אחרי שהגדרנו את הבלוג והצבנו מטרות מימושיות, עלינו לבנות תוכנית פעולה שתתאים לנו.

אל תקראו את הפוסט הזה.

לא משנה באיזו דרך תבחרו לפעול כדי לשפר את הבלוג שלכם, אם אינכם מאמינים בה או לא משוכנעים שתצליחו להיצמד אליה הרבה לפני שתראו תוצאות, סביר להניח שקריאת שורות אלה אינה השקעה מיטבית לזמנכם היקר (בהמשך: מה עוד גוזל את זמנכם ברשת חוץ מהבלוג הזה?).

בשלב מסוים בקריירת הפרובלוגינג שלי הצלחתי להבין באמת מה הייעוד והמטרות שלי, אבל לקח לי זמן לבנות תוכנית פעולה אופטימלית, והרבה יותר זמן להתחיל לפעול לפיה באופן יום-יומי.

כשלבסוף הגעתי לנוסחה (שהאמנתי) שפועלת הכי טוב בשבילי, נתקלתי בבעיה יותר חמורה: לא הצלחתי ליישם אותה, והסיבה לכך הייתה שהיא אוחסנה אך ורק במוחי הקודח, שהוא אמנם כלי אחסון לא כל כך גרוע, אך נוטה לסבול מבעיות נגישות לעיתים תכופות.

שיפור כמעט מיידי ראיתי אחרי שאת תוכנית הפעולה רשמתי בצורה מפורטת ומסודרת על גבי נייר לבן. תליתי אותה מעל למסך המחשב, והבטחתי לעצמי שלא משנה מה יקרה, אני נצמד אליה לפחות למשך שלושה חודשים. בחודשים הללו הבלוג המדובר חווה צמיחה של יותר ממאה-אחוזים.

בשלב הזה כבר האמנתי בכל-לבי שזהו, אני כבר יודע מה לעשות כל יום, למה, איך, ומתי.

הגישה המקובעת הזו אמנם לא עצרה את הצמיחה של הבלוג, והקנתה לי חוויית עבודה רציפה ונטולת שינויים צורכי-זמן, אבל היא כן גזלה את פוטנציאל הצמיחה המעריכית בו מתהדרים בלוגים מיום היוולדם. המון הזדמנויות פז חמקו מבין ידיי בגלל שחשבתי שדרכי היא הדך היחידה, וששינוי, אפילו הכי קטן, יגרום נזק רב לתוצאות המרשימות (מבחינתי) שהשגתי אז.

השתדלו גם אתם לרשום את התוכנית שבניתם, ולפעול לפיה בדביקות ובאופן יום-יומי. תנו לה זמן להוכיח אם היא אפקטיבית והאמינו בה, אבל לא בכל מחיר. אל תהססו לשנות בה משהו – גדול כקטן – אם תראו ששינוי זה יעזור לכם להשיג את מבוקשכם, אפילו אם הדרך בה אתם הולכים עכשיו נראית לכם כמו שביל הזהב.

מה אתה מתכוון לעשות לבלוג שלך ב24 השעות הקרובות?

המשך לקרוא »

זהו חלקו השני של הפוסט השני בסדרת ההדרכה לשיפור הבלוג. הפוסט עוסק אמנם ביותר תאוריה מפרקטיקה, מביני דבר יוכלו לפסוח עליו, אך אני בטוח שאלה מכם שמרגישים "אבודים", או סתם רוצים לחדד את הכיוון ימצאו בו שימוש. מאמרים נוספים בסדרה:

שפר את הבלוג שלך – הקדמה

שפר את הבלוג שלך: הגדרה, מטרה, ותוכנית פעולה (חלק א')

שפר את הבלוג שלך: הגדרה, מטרה, ותוכנית פעולה (חלק ב') [אתה נמצא כאן]

הפוסט הזה ממשיך בדיוק מאיפה שהפסקנו בחלק א'.

שלב ב': מטרה

היעוד

חלקכם יטען שיעוד הוא בעצם הגדרה (שלב א' עליו כתבתי בחלק א' של הפוסט). מאוד יכול להיות; אולי הייתי עסוק מדי בלהיות המטיף הלאומי ולהפריך את השממה. כולם טועים, ואני עושה את זה לעיתים תכופות. עמכם הסליחה.

- הצגת תיק עבודות והשגת קליינטים נוספים
- יומן אישי
- מיתוג ושיווק עצמי
- שיווק מוצר שפיתחתם
- קידום העסק הפרטי או החברה שאתם מנהלים
- כתחביב או כתיבה על תחביב או תחום עניין
- מקור הכנסה (?!) (סליחה שקיללתי)
- שניים או יותר מהדברים הנ"ל?

המטרות היותר מופשטות וספיציפיות, ובעקבותיהן גם תוכנית הפעולה שלנו (השלב הבא, בו ניגע בחלק ג') ישתנו בהתאם ליעוד.

בזמן שלבעל בלוג אישי יהיה יותר חשוב לקבל יותר תגובות ושהבלוג שלו יהיה נוח לקריאה (לא תאמינו כמה מהבלוגים שלנו אינם כאלה), בלוגר שכותב על מוצר שהוא רוצה לקדם ירצה כמה שיותר לחיצות וקניות, ובלוגר שרוצה לקדם את עצמו או את השירות שהוא מספק ירצה עיצוב מקצועי, והגעה של כמה שיותר גולשים לדף "צרו קשר" או "שכרו את שירותיי".

באותה מידה, כל אחד מאלה יכול לרצות את כל הדברים הנ"ל, בגלל זה חשוב שנקבע מה יותר חשוב לנו להשיג. אז מה אתם רוצים? יותר מבקרים? יותר קליינטים? יותר מתעניינים?
המשך לקרוא »

זהו חלקו הראשון של הפוסט השני בסדרת ההדרכה "שפר את הבלוג שלך". הפוסט עוסק אמנם ביותר תאוריה מפרקטיקה, מביני דבר יוכלו לפסוח עליו, אך אני בטוח שאלה מכם שמרגישים "אבודים", או סתם רוצים לחדד את הכיוון ימצאו בו שימוש. מאמרים קודמים:

שפר את הבלוג שלך – הקדמה

מוטיבציה. אחת התכונות החשובות ביותר לבלוגר.

במיוחד אם אתה חלק מהבלוגוספירה הישראלית, כלי השיווק העומדים בפניך הם טיפה בים יחסית לאינספור אתרי התוכן-החברתי שבלוגר באנגלית יוכל להשתמש בהם כדי לקדם את הבלוג שלו. אין ספק שקל לאבד את התיאבון כשאנו משווים את מצבן של שתי הבלוגוספירות. (נכון לשנת 2009)

אלה שלא ייתנו ללהבה לדעוך עם הזמן, ולא יתייאשו בדרך הארוכה וההפכפכה להצלחה באינטרנט, יקבלו בסופו של דבר את מבוקשם. סמכו עליי בקשר להצהרה האופטימית במשפט הקודם, אחרי כמעט שנה וחצי של כתיבה, שיווק, והרבה שינויים בדרך התפיסה שלי לבלוגים – סוף סוף מצאתי את הנוסחה הסודית, הנוסחה הסודית שעבדה בשבילי.

הנוסחה שעובדת בשבילכם אינה צריכה להתסכם בהכרח בכסף או בהצלחה מסחרית. כל דבר שאתם שואפים אליו וחפצים בו בקשר לבלוג שלכם – יכול להתממש. כל אחד והנוסחה שלו, ואת הנוסחה מרכיבים ארבעה גורמים: הגדרה, מטרה, תוכנית פעולה, ועשייה (שעוד נדון בה רבות בפוסטים הבאים בסדרה).

עד היום זכורה לי רמת המוטיבציה שזרמה בי כשגיליתי פתאום שלעשות כסף מהבלוג שלי זו לא מטרה בלתי ניתנת להשגה, ואני מתגעגע להרגשה הזו.רציתי לטרוף כל פיסת מידע שיכלה לעזור לי להגיע אל החלום שלי: עצמאות פיננסית בגיל צעיר. בכל יום עבדתי יותר ויותר, טיפחתי את קשריי עם בעלי-בלוגים מאותה נישה, ועבדתי ללא לאות על עיצוב הבלוג שלי.

אין ספק, אלה מכם ששואפים להגיע רחוק עם הבלוגים שלהם, או לפחות לשדרג אותם ברמה אחת-או-שתיים יצטרכו להתאזר בהרבה סבלנות, והמון, המון מוטיבציה.

אבל בדיוק כפי שכתבתי בפוסט הקודם בסדרה:

בדיוק כמו תוכן, מוטיבציה לבדה אינה מספיקה

מהר מאוד מצאתי את עצמי עם אינספור רעיונות, יוזמות ומוטיבציה שרק מחכה להתפקע החוצה, אפילו כישורי הכתיבה שלי השתפרו פלאים עקב עבודתי הנמרצת (אבל הלא כל כך אפקטיבית).

כל אלה היו מנת חלקי בשלב מסוים; ובכל זאת הייתי אבוד.

למה? כי לא הייתה לי תוכנית, ולא היו לי יעדים.

הפופולריות של הבלוג שלי התחילה להרקיע שחקים, אבל לא ידעתי לאן היא מובילה אותי, לאן אני רוצה שהיא תוביל אותי. ידעתי שרציתי להצליח, ובגדול.

אבל מהי הצלחה?

הצלחה היא הזדמנות + הַטְרָמָה. אם אתה לא מוכן להזדמנות ברגע שהיא מתדפקת על שעריך, שכח מהצלחה ארוכת טווח.

לי היה חלום, אבל לא היו לי מטרות, וגם לא תוכנית פעולה.

כתבתי פוסטים רבים כל יום כדי להשאיר את החלום – שנראה כאילו הוא עומד להתגשם – הכי קרוב שיכולתי, אבל לא באמת ידעתי לאן אני הולך, למי אני כותב? ועל מה בעצם?

האם מכרתי את זהותי וקולי, אלה שהביאוני עד הלום, רק כדי להיאחז בעוד כמה גולשים נלהבים? גם היום אני מתקשה להבין מה עבר לי בראש באותה תקופה..

מוטיבציה אינה מספיקה אם היא לא מוכוונת מטרה. אם לא ננתב את זרמי-האנרגיה הנפלאים האלה ונשתמש בהם כמינוף להשגת המטרות שלנו, לא נצליח למקסם את המהירות הפוטנציאלית בה הבלוג שלנו יכול להצליח; בשוק הישראלי – בו שיווק הבלוג אינו מטלה קלה, מיקסום הפוטנציאל המיידי משיווק חשוב עוד יותר.

הפוסט הזה יעסוק בהגדרת הבלוג שלך, הצבת המטרות לפי ההגדרה, ובניית תוכנית פעולה מותאמת-אישית לפי המטרות ש(אתה) קבעת לעצמך. אומר לכם כבר עכשיו, זה הולך להיות פוסט ארוך במיוחד, אז קחו לכם כוס קפה מים, והתכוננו לקצת חשיבה מאומצת.

המשך לקרוא »

החלטתי לצאת מהדיכאון שהשתלט עליי אחר-הצהריים ולעשות משהו מועיל במקום.

זהו הפוסט הראשון בסדרה בת מי-יודע-כמה פוסטים בה אנסה לחלוק מנסיוני בעולם הבלוגים. היא מיועדת לאלו מכם שרוצים לקחת את הבלוג שלהם לשלב הבא ולשפר אותו. בין אם אתם מנהלים בלוג אישי וסובלים מחוסר התעניינות משווע, או אם אתם מנהלים בלוג מסחרי – כזה שמכניס כסף דרך פרסומות, או מקדם את העסק/הקריירה שלכם.

אני בטוח שהסקפטים מביניכם (וקל להיות כזה בבלוגספירה הישראלית) יגידו שזה מתיימר ושאני משלה את עצמי…

אולי, אבל אני כותב את הסדרה הזו מכמה סיבות:

התוכן הוא המלך¹: ספק-עובדה-ספק קלישאה במחוזותינו, אבל שוב ושוב המשפט הזה מוכיח את עצמו כעובדה שאין להתווכח איתה. יש הרבה דברים שיכולים לתת דחיפות קצרות-טווח וקצת יותר ארוכות טווח לבלוג שלך כמו שיווק, התאמה למנועי חיפוש (SEO), פרסום ועוד..אבל רק תוכן עשיר וטוב ימשיך להביא לך גולשים וישאיר את אלה שביקרו בו עקב כל מה שעשית מסביב.

מספיק להיות סקפטי: אני חייב לנסות. גם אם הסדרה הזו לא תזכה להצלחה או הערכה, אני חייב לפחות לנסות. יש אלף ואחת סיבות למה הסדרה הזו לא יכולה למשוך קהל רב, אבל אם היא מושכת כמה אנשים רציניים שחושבים שהם יכולים לעשות מהבלוג שלהם קצת יותר מעוד דומיין שכולל תוכן נדוש וממוחזר, להם אני אכתוב!

הסיבה שהביטוי תוכן הוא המלך הפך למין קלישאה לעוסה, היא שאף אחד לא באמת יכול ללמד אותך איך ליצור תוכן עשיר, חלק מהאנשים נולדים עם כישרון לכתיבה, וכשהם משלבים את זה עם נושא שמעניין אותם מתקבל לנו בלוג מצוין. החלק האחר (שאני משתייך אליו) צריך לטפס וללמוד ללא הפסקה על קופירייטינג טוב, ולדאוג להזכיר לעצמו שהיכולת לכתיבה שמושכת קוראים באה עם הנסיון אם עובדים על זה.

אין ממלכה בלי מלך, ואין מלך בלי ממלכה

התוכן הוא המלך, אבל הוא לא הכל. קחו לדוגמה בלוג עם תוכן מצוין, הכותב הוא בעל כישרון מובהק בכתיבה – אבל אם מה שמסביב לא מושך, או במקרה הגרוע דוחה את קהל-היעד שלו, אז התגמול שלו יהיה מינימלי. זה יכול להיות תבנית עיצוב גרועה (או לא מתפקדת), חוסר בידע טכני בסיסי (תמונות גדולות מדי שהורסות את התבנית), ריבוי-פרסומות (לא בעיה כרגע בבלוגים ישראלים), או פשוט שיווק לא טוב (ואולי לא קיים).

בסדרה הזו ננסה לכסות את מירב הדברים, אני מקווה שנתחיל מהדברים הבסיסיים ונתקדם הלאה כך שגם הבלוגרים הותיקים בינינו יוכלו ליהנות, ואולי ללמוד משהו בעצמם.

יש קבלות – לא "עוד וואנאבי"

אנחנו הישראלים אוהבים לראות קבלות, ומי שטוען לזכות או לכישורים מסוימים צריך עובדות. לא תשמעו אותי מדבר הרבה על הרווחים (הכספיים והחברתיים) שנעשו מרשת הבלוגים שהקמתי בשלהי 2005, ואני לא מבטיח שאם תקראו את הסדרה לכם יהיו רווחים דומים, או בכלל. חשוב לי, לעומת זאת שתדעו – שמי שמתיימר לעזור לכם כאן, ולו עם הטיפ או הדבר עם התרומה הכי קטנה לבלוג שלכם – הוא מישהו עם קבלות.

כן, אני התקיימתי מכתיבה בבלוגים. כן, אני פרובלוגר לשעבר.

1 – מאנגלית: content is king